有人(rén)說，好記星的(de)成功秘決就是其極具銷售力的(de)廣告，也(yě)有人(rén)把好記星企劃部比做(zuò)重磅炸彈的(de)超級“軍工廠”，不斷地生産出極具殺傷力的(de)重型武器，在市場(chǎng)上重拳出擊，打拼出自己的(de)江山。可(kě)以說優秀的(de)企劃工作是好記星成功的(de)關鍵。在日前舉行的(de)好記星經銷商大(dà)會上，好記星企劃中心負責人(rén)蔣宇飛(fēi)副總經理(lǐ)就好記星企劃部的(de)策略規劃做(zuò)了(le)簡要介紹。他(tā)将好記星的(de)企劃目标定義爲兩個(gè)——近期目标和(hé)長(cháng)遠(yuǎn)目标。近期目标是爲保證2005年實現200萬台的(de)任務，提供一系列的(de)“彈藥武器”。長(cháng)遠(yuǎn)目标是實現好記星從廣告力到品牌力的(de)軟著(zhe)陸，三年打造中國ELP第一品牌。初試牛刀(dāo)，好記星打下(xià)江山好記星成長(cháng)的(de)第一階段是在2003年5月(yuè)-12月(yuè)，廣告從報紙、央視、衛視以及縣市級電視台，無所不在，影(yǐng)響非常大(dà)。但這(zhè)不是品牌，也(yě)僅僅是具有影(yǐng)響力和(hé)力，隻具有品牌的(de)初步模型而已。此時(shí)的(de)好記星是“借船出海”，借用(yòng)某名牌高(gāo)校的(de)名氣，同時(shí)運用(yòng)平面廣告的(de)整版模式來(lái)傳播，以“井噴式”的(de)發展成爲業界的(de)“黑(hēi)馬”。 2004年7月(yuè)，好記星有了(le)質的(de)飛(fēi)躍。首先是聘請大(dà)山出任好記星代言人(rén)。同時(shí)啓動了(le)衛視聯播。2004年10月(yuè)好記星上了(le)央視的(de)A段，然後是A特段，然後是天氣預報的(de)鑽石段。這(zhè)個(gè)階段的(de)最大(dà)特點是，好記星已經具有一定的(de)品牌雛形，具有極大(dà)的(de)影(yǐng)響力。蔣總舉了(le)個(gè)例子，過去到飯店(diàn)吃(chī)飯開發票(piào)時(shí)，開票(piào)員(yuán)都把公司開成“好記性”，現在一說好記星，開票(piào)人(rén)一般會說：知道，大(dà)山做(zuò)廣告的(de)那個(gè)蔣總指出：像好記星這(zhè)樣連續二年，持續不斷高(gāo)頻(pín)率大(dà)範圍的(de)投放報紙廣告，可(kě)以說是前無古人(rén)。在好記星誕生的(de)初期，行業對(duì)好記星是質疑和(hé)漠視的(de)，但好記星卻迅速的(de)成長(cháng)起來(lái)。第一階段的(de)“上軟下(xià)硬”的(de)平面廣告，内容從單一的(de)産品的(de)功能、承諾性地訴求，慢(màn)慢(màn)地傳遞好記星的(de)高(gāo)新科技的(de)理(lǐ)念。電視廣告有品牌片和(hé)直銷片，而且分(fēn)爲15妙、10秒、5秒，直銷片有10分(fēn)鐘(zhōng)、5分(fēn)鐘(zhōng)和(hé)3分(fēn)鐘(zhōng)等多(duō)版本，産生了(le)有效的(de)戰略合作，空中地面的(de)有效配合，使得(de)好記星初師大(dà)捷。未來(lái)，從廣告力到品牌力的(de)軟著(zhe)陸公司決策層認爲，前期創造的(de)好記星奇迹是，廣告的(de)作用(yòng)占得(de)過多(duō)，這(zhè)對(duì)品牌的(de)長(cháng)期建設是不利的(de)，但如果突然停止廣告手段的(de)話(huà)，是一件很危險的(de)事，所以必須慢(màn)慢(màn)地來(lái)實現“軟著(zhe)陸”，也(yě)就是說好記星的(de)企劃工作将由抄作性的(de)策略方法變爲長(cháng)久性的(de)品牌規劃。蔣總指出這(zhè)是具有挑戰但必須做(zuò)的(de)事情，也(yě)是爲企業的(de)長(cháng)期發展提供的(de)保障。　中國有最大(dà)的(de)學生群體，也(yě)有最大(dà)教育需求，印度有7、8億人(rén)，但印度的(de)官方語言是英語，沒有我們中國的(de)市場(chǎng)大(dà)。而中國随著(zhe)奧運的(de)臨近，英語學習(xí)的(de)熱(rè)潮會更持久更熱(rè)烈。好記星将圍繞“大(dà)英語”産業作上下(xià)資源整合及并購(gòu)，未來(lái)将從可(kě)移動學習(xí)終端發展到提供各類增值服務的(de)綜合性産業架構。好記星的(de)網站也(yě)将打造成爲中國孩子學英語首選的(de)學生下(xià)載的(de)平台。多(duō)元化(huà)傳播，實現“基因再造”　爲适應公司的(de)健康發展，好記星将進行多(duō)元化(huà)的(de)品牌傳播。以往因爲廣告版本及傳播方式的(de)單一，導緻消費者出現認知疲勞，好記星将圍繞新的(de)品牌核心主張，進行有自身特色的(de)品牌傳播，通(tōng)過贊助CCTV英語大(dà)賽、體育賽事、社會公益活動樹立長(cháng)期品牌影(yǐng)響力，将多(duō)元化(huà)傳播和(hé)好記星的(de)品牌建設有效結合起來(lái)。　好記星的(de)企劃工作爲達到即服務于短期的(de)銷售又樹立公司長(cháng)遠(yuǎn)的(de)品牌規劃，将充分(fēn)整内外部資源，在内部創新的(de)同時(shí)，也(yě)積極地整合外部的(de)資源，先後與廣東平城(chéng)廣告容與等相關外協部門精誠合作。協作公關公司的(de)負責人(rén)雷諾認爲：一個(gè)品牌的(de)建設如果用(yòng)冰山理(lǐ)論來(lái)講，它的(de)八分(fēn)之一露在上面，是他(tā)的(de)廣告和(hé)外部包裝，但它的(de)八分(fēn)之七是在下(xià)面，是企業真實實力的(de)體現，這(zhè)些資源才是企業的(de)命脈，是企業發展的(de)主要基石。　在展望未來(lái)時(shí)，蔣總指出品牌的(de)打造是長(cháng)期的(de)過程，但會帶來(lái)長(cháng)久的(de)回報，同時(shí)他(tā)希望公司上下(xià)，從總部員(yuán)工到一線人(rén)員(yuán)，從代理(lǐ)商到合作夥伴，從現在開始一步步去做(zuò)，一步步執行，把好記星建設成爲一顆恒久之星，一顆璀璨之星。　連戰曾經說過一句話(huà)：改變，才有希望。好記星在不斷的(de)改變中一次次飛(fēi)躍。好記星總經理(lǐ)杜國楹先生表示要将好記星重新“基因再造”。有人(rén)說“基因”是不好改變的(de)，但好記星卻一次又一次将不可(kě)能變爲可(kě)能，取得(de)一次又一次勝利……