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麥當勞vs肯德基行業分(fēn)析
麥當勞在中國像沒人(rén)不知道的(de)餐飲店(diàn)一樣，到底是什(shén)麽讓麥當勞在中國這(zhè)麽成功，有人(rén)說是麥當勞電視廣告在中國做(zuò)得(de)好，還(hái)有人(rén)說麥當勞不需要做(zuò)廣告就會有很多(duō)人(rén)去，到底是什(shén)麽呢(ne)?接下(xià)來(lái)，就随小編來(lái)分(fēn)析一下(xià)麥當勞電視廣告的(de)内容!(廣東禮典傳媒：400-8376-888 )
麥當勞：繼續“兒(ér)童策略”演繹親情友情：
據廣東康賽市場(chǎng)服務有限公司對(duì)北(běi)京、上海、廣東、福州四大(dà)地區(qū)麥當勞電視廣告版本的(de)監測發現，麥當勞廣告通(tōng)常以兒(ér)童爲主要目标。不少廣告利用(yòng)不同時(shí)期的(de)玩具吸引小孩們的(de)購(gòu)買欲望。同時(shí)，還(hái)推出一系列美(měi)好時(shí)光(guāng)電視版本，例如：向往香港将來(lái)版、帶爸(bà)媽參觀麥當勞版等，利用(yòng)親情、友情等吸引一些向往美(měi)好生活的(de)人(rén)們。對(duì)于一些沒時(shí)間顧及早餐的(de)白領一族，麥當勞精心爲他(tā)們設計一款款别出心裁的(de)早餐，期間更有不少廣告版本運用(yòng)幽默的(de)手法，例：鴨子過馬路版、逗貓版、追熊版等，真正達到了(le)老少同樂(yuè)的(de)境界。
相形之下(xià)，肯德基的(de)廣告版本則比較單一，最重要的(de)廣告手法是以獨特的(de)泡制方法爲賣點，例如秘方泡雞版等。而在消費群上也(yě)是以兒(ér)童爲中心，廣告制作也(yě)以吸引小孩的(de)動畫(huà)片和(hé)玩具爲主。如果您想了(le)解更多(duō)麥當勞電視廣告的(de)内容，可(kě)以點擊全國電視台廣告代理(lǐ)查看。
1998年長(cháng)度、次數：深圳翡翠台第一：
從快(kuài)餐投放廣告的(de)電視台角度分(fēn)析，1998年快(kuài)餐店(diàn)在廣告長(cháng)度及次數中以深圳翡翠台867分(fēn)鐘(zhōng)及2550次居第一位;1998年7-8月(yuè)間麥當勞在北(běi)京以北(běi)京一台，上海以上海有線影(yǐng)視台，廣州以廣州TVB的(de)廣告投入爲最。期間，肯德基在北(běi)京也(yě)是以北(běi)京一台，上海則以上海一台，廣州以廣東TVB居第一位。
1999年7-8月(yuè)麥當勞在北(běi)京地區(qū)的(de)投放中，北(běi)京有線影(yǐng)視台投放超過了(le)北(běi)京一台，上海東方一台也(yě)上升到了(le)第一位，而原來(lái)位于第一位的(de)廣州TVB與廣東TVB則平分(fēn)秋色。肯德基在北(běi)京、廣州也(yě)與麥當勞的(de)廣告策略差不多(duō)，也(yě)是以北(běi)京有線影(yǐng)視台和(hé)廣東TVB投入最大(dà)，在上海則由上海一台唱主角。
麥當勞電視廣告的(de)成功也(yě)是它本身的(de)創意加上自身的(de)質量。
肯德基在很久之前就開始投放廣告，而且投放廣告費用(yòng)也(yě)達到第二，其實肯德基電視廣告這(zhè)麽成功肯定是創意做(zuò)得(de)非常好，而且肯德基和(hé)麥當勞本身就是做(zuò)得(de)很好的(de)餐飲店(diàn)。今天小編就爲大(dà)家介紹肯德基電視廣告的(de)分(fēn)析内容，接下(xià)來(lái)，就随小編一起來(lái)了(le)解吧!(廣東禮典傳媒：400-8376-888 )
肯德基電視廣告分(fēn)析：
根據廣東康賽市場(chǎng)服務有限公司對(duì)全國350多(duō)個(gè)電視頻(pín)道快(kuài)餐店(diàn)廣告投放的(de)監測結果，1998年，快(kuài)餐店(diàn)廣告宣傳中，麥當勞以總次數24550次，總長(cháng)度9602分(fēn)鐘(zhōng)，總廣告投入費用(yòng)人(rén)民币21518萬元居第一位;肯德基以總次數14850次，總長(cháng)度4901分(fēn)鐘(zhōng)，總廣告投入費用(yòng)人(rén)民币8487萬元居第二位。1998年，肯德基的(de)總廣告投入隻相當于麥當勞總廣告投入的(de)39%。而今年，情況有了(le)很大(dà)的(de)不同。如果您想了(le)解更多(duō)肯德基電視廣告的(de)内容，可(kě)以點擊青島人(rén)民廣播電台廣告查看。
肯德基：面向重點城(chéng)市力推“麥辣雞翅”：
雖然1998年肯德基廣告投放與麥當勞相差甚遠(yuǎn)，然而今年以來(lái)，尤其是7-8月(yuè)，肯德基的(de)廣告投放額卻大(dà)爲增加。
根據有關1998年上半年與1999年上半年兩大(dà)快(kuài)餐店(diàn)在北(běi)京、上海、廣州三大(dà)城(chéng)市的(de)廣告投入對(duì)比顯示，1998年上半年麥當勞與肯德基在北(běi)京、上海、廣州三大(dà)城(chéng)市投放廣告時(shí)，同時(shí)選擇了(le)北(běi)京爲廣告投放重點城(chéng)市，總廣告費用(yòng)超過了(le)600多(duō)萬元。而1999年的(de)廣告投放重點不約而同地轉移到上海，今年前6個(gè)月(yuè)麥當勞在上海的(de)總廣告費用(yòng)已達了(le)843萬元，比肯德基上半年在上海的(de)廣告投放總費用(yòng)678萬元多(duō)了(le)165萬元。
近期，由于麥當勞繼肯德基的(de)“香辣雞翅”之後推出了(le)“麥辣雞翅”，以至中國内地刮起了(le)一陣“辣雞翅”旋風。肯德基在今年7-8月(yuè)期間在京、滬、穗三地的(de)投放明(míng)顯增多(duō)，而麥當勞則相對(duì)保持穩定。數據顯示，今年7-8月(yuè)，肯德基在京、滬、穗的(de)投放總額爲574萬元，比1998年7-8月(yuè)增長(cháng)45%。而在北(běi)京其增長(cháng)速度爲去年的(de)3.3倍。
而現在的(de)肯德基更是越做(zuò)越大(dà)，肯德基也(yě)遍及中國各地。
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