品牌形象包裝作爲産品銷售的(de)“第一媒介”必須充分(fēn)把握消費者的(de)心理(lǐ)，把産品的(de)信息在“第一時(shí)間”傳遞給消費者。随著(zhe)經濟的(de)發展和(hé)信息社會的(de)到來(lái)，人(rén)們不再滿足于産品的(de)使用(yòng)功能，而更多(duō)的(de)去追求品牌包裝的(de)精神功能，這(zhè)促使設計師更爲自由大(dà)膽的(de)去設計品牌的(de)包裝。(廣東禮典傳媒：400-8376-888 )但是新的(de)問題出現了(le)。人(rén)們發現今天的(de)包裝已不再絕對(duì)依附于産品的(de)傳統形式，它們逐漸失去了(le)原有形态的(de)特點。電子化(huà)、集成化(huà)、智能化(huà)技術使得(de)不同的(de)産品變得(de)相似，甚至造成人(rén)們的(de)認知混亂。因此，在信息化(huà)社會中如何進行品牌設計尤其是品牌信息設計就成爲設計師必須面對(duì)的(de)問題。

　　一、品牌的(de)認知過程
　　消費者對(duì)品牌識别界定的(de)認知過程就是一個(gè)信息處理(lǐ)過程。
　　首先，不同的(de)品牌通(tōng)過産品包裝造型語言對(duì)消費者産生刺激；其次，消費者會調動自己的(de)視覺、聽(tīng)覺、觸覺等感覺器官來(lái)接受刺激并通(tōng)過大(dà)腦(nǎo)的(de)分(fēn)析處理(lǐ)來(lái)明(míng)确産品是什(shén)麽；第三，消費者通(tōng)過親身體驗來(lái)進一步認識産品,并對(duì)自己的(de)初步認識進行驗證和(hé)判斷；第四，使用(yòng)産品并明(míng)确産品的(de)工作原理(lǐ)；第五，根據自身的(de)情況(教育、職業、地位、審美(měi)、理(lǐ)解力等)來(lái)解讀産品内涵。
　　二、品牌包裝設計中的(de)信息設計步驟
　　品牌包裝設計中的(de)信息設計就是将産品置于一定的(de)使用(yòng)環境中，根據這(zhè)一環璄中人(rén)、物(wù)、社會、環境的(de)關系來(lái)确定産品的(de)角色和(hé)行爲，并以此爲依據進行設計，賦予産品一定的(de)形象和(hé)意義，使産品形态語言有效傳達出信息和(hé)内涵。因此品牌包裝設計中的(de)信息設計可(kě)以分(fēn)爲以下(xià)四步：
　　第一步，設定使用(yòng)情境，分(fēn)析各因素的(de)關系。在這(zhè)一過程中設計師首先要設定目标群體，明(míng)确産品未來(lái)的(de)服務對(duì)象是誰。除此而外設計師還(hái)要明(míng)确産品可(kě)以完成什(shén)麽樣的(de)工作、産品的(de)操作使用(yòng)方式、産品的(de)使用(yòng)空間環境和(hé)當地的(de)社會文化(huà)、風俗習(xí)慣等；第二步， 提取産品角色。設計師要根據産品的(de)功能和(hé)使用(yòng)要求來(lái)确定産品的(de)自然角色，同時(shí)又要從産品在自然環境、社會風俗習(xí)慣等中的(de)情況來(lái)确定其社會角色；第三步，利用(yòng)造型語言诠釋産品角色。将前面得(de)到的(de)抽象的(de)語言語彙用(yòng)具象的(de)視覺形态加以表現；第四步，評估造型在技術上的(de)可(kě)行性。
　　三、影(yǐng)響品牌設計中的(de)信息設計的(de)因素
　　1.品牌的(de)信息設計要人(rén)性化(huà)。如前所述，消費者認知品牌包裝的(de)過程就是信息處理(lǐ)過程，而信息處理(lǐ)過中第二步是非常關鍵的(de)，即消費者會調動自己的(de)視覺、聽(tīng)覺、觸覺等感覺器官來(lái)接受刺激并通(tōng)過大(dà)腦(nǎo)的(de)分(fēn)析處理(lǐ)來(lái)明(míng)确産品是什(shén)麽。因爲消費者隻有對(duì)該品牌産生好感才可(kě)能去進一步認知和(hé)體驗。那麽如何使消費者産生好感呢(ne)？這(zhè)就要求具備三個(gè)條件：足夠的(de)刺激、消費者自身的(de)經驗以及兩者之間的(de)聯系