欄目包裝
面對(duì)傳媒競争，(廣東禮典傳媒：400-8376-888 )頻(pín)道求存求發展需要品牌
——要赢得(de)市場(chǎng)，就要建立品牌形象
頻(pín)道品牌形象體系

有利于競争發展的(de)諸多(duō)元素總和(hé)
媒體呼号、台标造型和(hé)色彩、媒體形象宣傳片、節目整體形式、編排風格……
頻(pín)道整體宣傳包裝的(de)目的(de)
在衆多(duō)頻(pín)道充斥熒屏的(de)情況下(xià)将頻(pín)道的(de)識别元素和(hé)品牌形象系統明(míng)确表達出來(lái)
有效地顯示本頻(pín)道與其他(tā)頻(pín)道的(de)區(qū)别
使觀衆對(duì)整個(gè)頻(pín)道産生品牌認知
欄目是頻(pín)道品牌經營最有效的(de)競争武器
通(tōng)過對(duì)欄目标識、宣傳語、片頭片尾、主持人(rén)形象、演播室裝飾、聲畫(huà)造型、音(yīn)樂(yuè)節奏、色彩、色調、字型等等
進行一系列的(de)規定和(hé)定位
使之與欄目内容相融合
以緻更加凸現品牌欄目的(de)個(gè)性特色
欄目整體宣傳包裝的(de)目的(de)
品牌欄目的(de)成功标志著(zhe)一個(gè)頻(pín)道的(de)成功
以其特有的(de)生命力和(hé)競争力
爲電視媒體帶來(lái)知名度、美(měi)譽度和(hé)經濟效益
1包裝要素
1．形象标志。無論節目、欄目、頻(pín)道都有一個(gè)CI形象設計，也(yě)就是最基本的(de)形象标志，這(zhè)是構成包裝的(de)要素。在不同的(de)情況下(xià)，形象标志有各種變化(huà)，但“包裝”構成的(de)要素一般是比較穩定的(de)。頻(pín)道的(de)形象标志，一般展現在角标和(hé)節目結尾落幅上。如中央電視台最早的(de)形象标志是電子圖形的(de)變動軌迹。好的(de)形象标志的(de)設計，能使人(rén)過目不忘，深入人(rén)心，能使觀衆快(kuài)速判斷出自己看的(de)是什(shén)麽節目、什(shén)麽頻(pín)道、什(shén)麽台，便于觀衆一下(xià)子就捕捉到想要看的(de)節目，所以形象标志設計對(duì)于電視包裝是非常重要的(de)。形象标志最多(duō)的(de)使用(yòng)是放在電視屏幕左上角，也(yě)可(kě)使用(yòng)在頻(pín)道的(de)包裝宣傳片中，在頻(pín)道中滾動使用(yòng)。由于任何一個(gè)台的(de)形象标志播出的(de)頻(pín)率最高(gāo)，影(yǐng)響最大(dà)，最具沖擊力、影(yǐng)響力，能起到推廣和(hé)強化(huà)頻(pín)道的(de)作用(yòng)，所以它一方面能增強節目或欄目的(de)段落感和(hé)節奏感，同時(shí)也(yě)能使不相關的(de)節目或欄目融在統一的(de)标識下(xià)貫通(tōng)一起，增強頻(pín)道的(de)整體性。在電視包裝中，應該把形象标志的(de)設計和(hé)制作作爲重點。它的(de)基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時(shí)代感，地方台或專業頻(pín)道如果能體現一些地方特色或專業特色就更好了(le)。
2．顔色。根據頻(pín)道、欄目、節目的(de)定位，确定包裝的(de)主色調。主色調可(kě)能是單色，也(yě)可(kě)能是複合色。如中央台一套是新聞爲主的(de)綜合頻(pín)道，所以其主色調以藍色爲主，凸顯一種冷(lěng)靜、客觀的(de)形象；CNN基本也(yě)是藍色基調；文藝性的(de)頻(pín)道和(hé)欄目在一般情況下(xià)是暖色調，色彩相對(duì)豔麗一些；鳳凰台是以豔麗黃(huáng)爲自己的(de)主色調；北(běi)京有線台最近推出的(de)生活頻(pín)道，是以淡藍、淡黃(huáng)爲主的(de)基調，推崇純靜、時(shí)尚，立足于城(chéng)市觀衆和(hé)青年觀衆。所以，顔色設計是電視包裝的(de)基本要素之一。它的(de)基本要求應該是顔色協調、鮮明(míng)、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節目、欄目或頻(pín)道的(de)基調相吻合，能保持和(hé)節目、欄目、頻(pín)道的(de)風格相一緻或給予有效的(de)補充。
3．聲音(yīn)。聲音(yīn)包括語言、音(yīn)樂(yuè)、音(yīn)響、音(yīn)效等諸元素。聲音(yīn)在電視包裝中起著(zhe)非常突出的(de)作用(yòng)。在好的(de)電視包裝中，音(yīn)樂(yuè)應和(hé)形象設計、色彩搭配有機地成爲一個(gè)整體，無需看到畫(huà)面，觀衆就能判斷出是什(shén)麽頻(pín)道和(hé)什(shén)麽欄目。一聽(tīng)就讓你有親切感，讓觀衆感到是自己的(de)親密朋友在呼喚自己。要做(zuò)到這(zhè)一點，一是在設計時(shí)要符合頻(pín)道或欄目定位，力求達到高(gāo)質量；二是要保持相對(duì)的(de)長(cháng)久和(hé)穩定，因爲時(shí)間能培養觀衆，能最終塑造聲音(yīn)的(de)形象品牌。
好的(de)電視欄目、頻(pín)道的(de)音(yīn)樂(yuè)形象，還(hái)應注意突出地域、民族、人(rén)文特色，注意汲取多(duō)年流傳的(de)音(yīn)樂(yuè)精華，尤其要注意使聲音(yīn)的(de)節奏與自己的(de)節目、頻(pín)道風格和(hé)節奏的(de)統一。旋律盡可(kě)能的(de)簡潔，力争過耳不忘，常聽(tīng)常新。
2包裝形式
電視節目、欄目、頻(pín)道包裝有多(duō)少種形式，沒有統一的(de)說法，但總的(de)來(lái)說應包括下(xià)面一些形式：
1．以形象标志爲主的(de)頻(pín)道标志的(de)位置設置和(hé)出現方式的(de)設計。
2．電視台或電視頻(pín)道的(de)形象宣傳片。
這(zhè)些形象宣傳片又可(kě)分(fēn)爲下(xià)列幾類：
（1）抽象的(de)頻(pín)道宣傳片。如中央電視台現在播出的(de)“傳承文明(míng)，開拓創新”、“有形世界，無限風光(guāng)”等片，這(zhè)種看似沒有具體台名的(de)宣傳，确定了(le)電視台的(de)傳播理(lǐ)念和(hé)電視台的(de)無形形象。
（2）具體的(de)形象宣傳片。可(kě)以包括四個(gè)方面的(de)内容：一是具體的(de)頻(pín)道和(hé)電視台的(de)呼号宣傳片，如“您現在收看的(de)是中國中央電視台”，以音(yīn)樂(yuè)、畫(huà)面、聲音(yīn)爲支撐的(de)“中央電視台真誠爲您服務”等等；二是自己台的(de)主持人(rén)、名牌欄目片頭等構成的(de)頻(pín)道宣傳片；三是由報道内容、畫(huà)面組接來(lái)完成。如有的(de)新聞頻(pín)道，将自己報道世界新聞的(de)最經典畫(huà)面組合在一起，制成頻(pín)道宣傳片。如中央電視台第二套節目确定爲“經濟生活服務頻(pín)道”就制作了(le)節奏平和(hé)、畫(huà)面優美(měi)的(de)片子作爲頻(pín)道宣傳片。
（3）頻(pín)道的(de)形象宣傳。即電視台主要标志在頻(pín)道中相對(duì)統一又各帶特色，放在節目之後的(de)落幅。中央電視台在做(zuò)第二套節目包裝時(shí)對(duì)整個(gè)九套節目都設計了(le)由中央電視台、CCTV和(hé)頻(pín)道定位所組成的(de)落幅。其中CCTV和(hé)中央電視台的(de)字體标識是統一的(de)，頻(pín)道定位和(hé)頻(pín)道數字是有區(qū)别的(de)，每個(gè)落幅3～5秒，統一看是中央電視台整體中的(de)一個(gè)頻(pín)道，具體又識别出是中央電視台的(de)哪個(gè)頻(pín)道，放每個(gè)節目後播出。
3．總片頭。總片頭是作爲一個(gè)頻(pín)道開播時(shí)和(hé)一個(gè)頻(pín)道的(de)重要時(shí)段起始時(shí)所用(yòng)的(de)片頭。應該最集中體現出一個(gè)台、一個(gè)頻(pín)道的(de)定位、理(lǐ)念、内容甚至頻(pín)道風格。中央電視台的(de)總片頭包括頻(pín)道開播的(de)統一包裝内容和(hé)新聞聯播前播出的(de)國旗和(hé)國歌(gē)。這(zhè)是中央電視台最重要的(de)頻(pín)道包裝标志之一。它不僅是對(duì)國旗國歌(gē)的(de)宣傳，也(yě)是中央電視台作爲國家電視台的(de)重要标志。
4．晨曲和(hé)晚曲。這(zhè)是一個(gè)台或頻(pín)道在開播前和(hé)結束前通(tōng)過優美(měi)的(de)音(yīn)樂(yuè)和(hé)畫(huà)面配以節目預告使觀衆輕松自然地調整收視狀态的(de)包裝形式。中央電視台是從1998年6月(yuè)1日開始推出晨曲和(hé)晚曲，它已成爲中央電視台整體包裝的(de)組成部分(fēn)。
5．電視頻(pín)道中的(de)節目導視片。通(tōng)常我們把這(zhè)種導視片叫做(zuò)收視指南(nán)，它也(yě)是包裝形式之一。由于收視指南(nán)播出頻(pín)率高(gāo)，能起到引導觀衆收視的(de)作用(yòng)，同時(shí)也(yě)能通(tōng)過收視指南(nán)中反複出現的(de)頻(pín)道宣傳片來(lái)強化(huà)頻(pín)道和(hé)台形象的(de)宣傳。
6．請您欣賞。一個(gè)台或一個(gè)頻(pín)道在播出中總會有一些間隙以保證下(xià)一個(gè)欄目的(de)準時(shí)播出。利用(yòng)好這(zhè)個(gè)間隙，使觀衆不換頻(pín)道也(yě)能進入下(xià)一個(gè)欄目是做(zuò)電視包裝要考慮到的(de)，這(zhè)就是各台經常播出的(de)《請您欣賞》。從1998年中央電視台開始把“請您欣賞”納入整體節目包裝中去，統一設計式樣，包括字幕的(de)式樣、畫(huà)面質量要求、音(yīn)樂(yuè)的(de)配置。内容定期更換，起到整個(gè)頻(pín)道中包裝花絮的(de)作用(yòng)。