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廣播媒體

　　廣播媒體是通(tōng)過無線電波或導線定時(shí)向廣大(dà)地區(qū)傳播聲音(yīn)、圖像節目的(de)大(dà)衆傳播媒體。隻播送聲音(yīn)的(de)，稱爲“聲音(yīn)廣播”，也(yě)就是通(tōng)常所說的(de)“廣播”；播出圖像和(hé)聲音(yīn)的(de)，叫“電視廣播”，也(yě)就是通(tōng)常所說的(de)“電視”。這(zhè)裏的(de)廣播媒介，指的(de)是聲音(yīn)廣播。(廣東禮典傳媒：400-8376-888 )雖然電視出現以後，由于其簡便的(de)設備、快(kuài)捷的(de)傳播，仍舊(jiù)擁有相當多(duō)的(de)聽(tīng)衆，并且由于其廣告費用(yòng)低廉，仍舊(jiù)是重要的(de)廣告媒體之一。
廣播媒體的(de)種類
　　按照(zhào)調制方式的(de)不同，廣播可(kě)以分(fēn)爲調頻(pín)廣播和(hé)調幅廣播。按照(zhào)使用(yòng)的(de)波長(cháng)可(kě)以分(fēn)爲長(cháng)波廣播、中波廣播、短波廣播、超短波廣播等。
　　由于大(dà)衆傳播媒體的(de)競争，受衆興趣的(de)分(fēn)化(huà)，廣播電視出現了(le)專業化(huà)的(de)趨勢。專業電台在某一方面爲受衆提供專門服務，節目内容有特定的(de)範圍。目前的(de)專業電台有新聞台、教育台、體育台、文藝台、音(yīn)樂(yuè)台、交通(tōng)台、服務台等等。由于播出特定内容的(de)節目，專業電台一般擁有穩定的(de)受衆，受衆興趣相對(duì)固定。
廣播媒體的(de)傳播特性
　　1．廣播是聽(tīng)覺媒體：利用(yòng)聲音(yīn)符号，以有聲語言爲主要傳播手段，訴諸人(rén)的(de)聽(tīng)覺，這(zhè)是廣播最根本的(de)特點。人(rén)的(de)聲音(yīn)能說明(míng)事物(wù)，傳達情感，聲情并茂，真實可(kě)信。廣播還(hái)可(kě)以使用(yòng)音(yīn)樂(yuè)和(hé)音(yīn)響增加節目的(de)現場(chǎng)感，使之有立體感、空間感和(hé)情境性，因此具有較強的(de)感染力。
　　2．傳播速度快(kuài)，時(shí)效性強：廣播的(de)内容利用(yòng)電波傳播，每秒30萬公裏，播出聲音(yīn)與聽(tīng)衆聽(tīng)到聲音(yīn)幾乎是同步的(de)。制作、傳輸、接收簡單，時(shí)效性居于各種大(dà)衆傳播媒體之首。
　　3．傳播範圍廣泛：電波的(de)傳送不受空間距離、地理(lǐ)環境、天氣、交通(tōng)、自然災害等因素的(de)限制，所以傳播範圍比印刷媒體廣泛。
　　4．受衆廣泛：廣播的(de)收聽(tīng)不受時(shí)間、空間、受衆文化(huà)程度的(de)限制；廣播接收設備輕便廉價，可(kě)以随身攜帶，便于随時(shí)随地收聽(tīng)。
　　5．廣播媒體播出信息的(de)保存性差：聲音(yīn)轉瞬即逝，不留痕迹；複雜(zá)内容往往不容易理(lǐ)解。
　　6．廣播播出内容的(de)受衆選擇性差：廣播按照(zhào)時(shí)間順序傳播，受衆無法在同一時(shí)間自由選擇節目。
廣播受衆的(de)接收特點
　　1．聽(tīng)衆地區(qū)性強：廣播的(de)傳播範圍受到電台的(de)發射功率的(de)限制，雖然非常廣泛，仍有一定的(de)地域限制。城(chéng)市調頻(pín)電台的(de)聽(tīng)衆主要局限于本市及其周邊地區(qū)。
　　2．聽(tīng)衆廣泛分(fēn)散：由于隻要擁有收音(yīn)機就可(kě)收聽(tīng)許多(duō)電台的(de)廣播，而收音(yīn)機的(de)擁有量又非常大(dà)，所以廣播受衆實際上處于廣泛、分(fēn)散、不可(kě)控制的(de)狀态。
　　3．聽(tīng)衆處于被動地位：廣播順時(shí)傳播，聽(tīng)衆在同一頻(pín)率無法自主選擇節目，所以處于被動收聽(tīng)的(de)狀态。千些廣播節目雖然以熱(rè)線直播的(de)方式增強了(le)受衆的(de)參與性，但對(duì)于節目的(de)進程和(hé)收聽(tīng)的(de)時(shí)間，受衆仍無法控制和(hé)改變。
　　4．聽(tīng)衆常處于非專注收聽(tīng)狀态：受衆在收聽(tīng)廣播時(shí)，可(kě)以同時(shí)進行其他(tā)活動，所以缺乏專注性。
　　5．形成相對(duì)固定的(de)聽(tīng)衆群：随著(zhe)廣播中對(duì)象性節目的(de)增加，受衆有選擇地收聽(tīng)自己感興趣的(de)節目已經成爲可(kě)能。特定的(de)節目就有了(le)特定的(de)受衆群體，而且相對(duì)固定。
　　6．由于廣播隻有聲音(yīn)沒有畫(huà)面，可(kě)以充分(fēn)調動聽(tīng)衆的(de)想象力，聽(tīng)衆的(de)參與性強。

 


 
 
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