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新媒體
新媒體并非新興或者新型的(de)媒體的(de)統稱，新媒體應該有其相對(duì)準确的(de)概念。新型的(de)媒體或者新興的(de)媒體都是 交互網絡電視新媒體，是比較狹義的(de)概念，(廣東禮典傳媒：400-8376-888 )而且這(zhè)種概念不能滿足新媒體發展的(de)需求，更不利于行業的(de)交流溝通(tōng)。
新媒體是新的(de)技術支撐體系下(xià)出現的(de)媒體形态，如數字雜(zá)志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗(chuāng)、數字電視、數字電影(yǐng)、觸摸媒體、手機網絡等。相對(duì)于報刊、戶外、廣播、電視四大(dà)傳統意義上的(de)媒體，新媒體被形象地稱爲“第五媒體技術上革新，形式上革新，理(lǐ)念上革新，筆者認爲後者更重要。單純形式上革新、技術上革新稱爲改良更合适，不足以證明(míng)其爲新媒體。
“新媒體”必須具備以下(xià)幾點。
1、價值就媒體本身意義而言，媒體是具備價值的(de)信息載體。載體具備一定的(de)受衆，具備信息傳遞的(de)時(shí)間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受衆的(de)心理(lǐ)反應的(de)空間條件。
2、原創性新媒體之所以稱之爲新，就新在這(zhè)裏。應該具備基本的(de)原創性。這(zhè)裏的(de)原創性，區(qū)别于一般意義上個(gè)人(rén)或個(gè) 移動互聯網[4]别團體單獨得(de)原創性，應該一段特定的(de)時(shí)間内時(shí)代所賦予的(de)新的(de)内容的(de)創造，一種區(qū)别于前面時(shí)代所具備的(de)内容上形式上理(lǐ)念上的(de)更革新的(de)一種創新。更具備廣泛意義的(de)創新。
3、效應效應是在一定環境下(xià)，因素和(hé)結果而形成的(de)一種因果現象。新媒體必須具備形成特定效應的(de)特性。或者說新媒體必須具備形成一種更新的(de)效應的(de)特性。分(fēn)衆無線，以手機信息爲載體傳播廣告信息，這(zhè)樣的(de)應時(shí)代需要而誕生的(de)媒體，是新媒體。雖然是手機屏幕上的(de)廣告，但是卻形成了(le)一定的(de)效應，驚動了(le)央視315，可(kě)見一斑。對(duì)于無線媒體，将來(lái)市場(chǎng)空間不可(kě)限量，雖然分(fēn)衆無線遭遇滑鐵盧，那是有具體執行上的(de)原因而導緻的(de)，這(zhè)樣一種媒體形式不會消失而且會有更進一步的(de)發展，而且會更綠(lǜ)色更健康發展。
4、生命力新媒體作爲媒體而存在，必須有一定生命力。或長(cháng)或短必須有其存在期間的(de)價值體現，而這(zhè)個(gè)價值體現的(de)長(cháng)短，就是生命周期。由于近幾年我國媒體的(de)發展迅速，新媒體的(de)發展日新月(yuè)異，由于各類細分(fēn)性媒體這(zhè)種細分(fēn)思維的(de)影(yǐng)響，各種形式的(de)創意嫁接層出不窮。公共汽車視頻(pín)媒體，地鐵視頻(pín)、超市賣場(chǎng)視頻(pín)，有媒體效應有媒體價值，在一定的(de)時(shí)間範圍内也(yě)具備一定的(de)生命力，當屬新媒體之列。至于個(gè)别企業能否長(cháng)久發展，一是看其執行力，二是看企業的(de)創新發展能力。
真正意義的(de)新媒體可(kě)簡言之VOEL媒體，或者除卻基本價值的(de)概念，稱其爲OEL媒體。當然也(yě)許還(hái)有更多(duō)的(de)因素左右新媒體的(de)存在與發展，但是就時(shí)下(xià)一般意義而言“新媒體”的(de)概念可(kě)以由此四個(gè)核心内容而相對(duì)界定。新媒體就是必須具備VOEL四個(gè)必備要素，因此真正意義上的(de)新媒體可(kě)以簡稱爲VOEL媒體或OEL媒體，用(yòng)以區(qū)别于狹義上的(de)個(gè)别性新的(de)媒體。這(zhè)四個(gè)要素可(kě)以涵蓋其理(lǐ)念上的(de)革新、技術上的(de)創新或者形式上的(de)革新。至于是否運用(yòng)到高(gāo)科技，不是決定其新舊(jiù)的(de)關鍵，更不能決定其在一定時(shí)間内存在的(de)價值。也(yě)有一些不容易區(qū)分(fēn)的(de)概念，比如網絡15年在中國的(de)發展，已經漸漸影(yǐng)響了(le)大(dà)多(duō)數人(rén)的(de)生活，一定得(de)時(shí)候網絡是可(kě)以脫離新媒體概念而形成獨立存在自己的(de)媒體概念。但是網絡中的(de)具體的(de)一些新穎的(de)媒體形式，或者新興的(de)一些因網絡而産生的(de)信息通(tōng)道，也(yě)是可(kě)以成爲新媒體。比如騰訊、開心網、以及個(gè)人(rén)博客這(zhè)些具體項目的(de)創新也(yě)是新媒體的(de)典範，而且形成了(le)一定的(de)效應。類似的(de)概念再比如電視購(gòu)物(wù)，雖然電視是傳統媒體，但是電視購(gòu)物(wù)作爲新興起而且具備一定意義上理(lǐ)念的(de)創新也(yě)具備相當的(de)市場(chǎng)需求而産生，當屬新媒體之列。在這(zhè)四個(gè)核心内容的(de)基礎上，尚可(kě)依據其理(lǐ)念或者形式上的(de)差别簡單區(qū)分(fēn)如下(xià)。就其理(lǐ)念而言：可(kě)分(fēn)爲：細分(fēn)受衆類的(de)，如樓宇媒體、社區(qū)媒體、醫院媒體、娛樂(yuè)場(chǎng)所媒體、手機短信彩信手機報媒體等；相對(duì)廣衆的(de)，如公車視頻(pín)、地鐵視頻(pín)、網絡媒體、賣場(chǎng)視頻(pín)、人(rén)口聚集處互動網絡媒體終端機 戶外LED等。就其形式上而言：有室外媒體，樓宇、社區(qū)、公車視頻(pín)等均在此列，有無線形式的(de)，如彩信類、手機報、網絡。就其關注度區(qū)分(fēn)：有強制性關注的(de)，如樓宇、電梯、短信等；有選擇性關注的(de)，如網絡博客、網絡互動、電視購(gòu)物(wù)等。
特性
1.迎合人(rén)們休閑娛樂(yuè)時(shí)間碎片化(huà)的(de)需求。由于工作與生活節奏的(de)加快(kuài)，人(rén)們的(de)休閑時(shí)間呈現出碎片化(huà)傾向，新媒體正是迎合了(le)這(zhè)種需求而生的(de)。
2.滿足随時(shí)随地地互動性表達、娛樂(yuè)與信息需要。以互聯網爲标志的(de)第三代媒體在傳播的(de)訴求方面走向個(gè)性表達與交流階段。對(duì)于網絡電視和(hé)手機電視而言，消費者同時(shí)也(yě)是生産者。
3.人(rén)們使用(yòng)新媒體的(de)目的(de)性與選擇的(de)主動性更強。
4.媒體使用(yòng)與内容選擇更具個(gè)性化(huà)，導緻市場(chǎng)細分(fēn)更加充分(fēn)。特點總結爲：交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多(duō)媒體與超文本個(gè)性化(huà)與社群化(huà)。
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