企業形象識别系統
       企業形象識别系統CIS(Corporate Identity System，) CI是英文Corporate Identity的(de)縮寫，有些文獻中也(yě)稱CIS，是英文Corporate Identity System的(de)縮寫，直譯爲企業形象識别系統，意譯爲企業形象設計。CI是指企業有意識，有計劃地将自己企業的(de)各種特征向社會公衆主動地展示與傳播，(廣東禮典傳媒：400-8376-888 ) 使公衆在市場(chǎng)環境中對(duì)某一個(gè)特定的(de)企業有一個(gè)标準化(huà)、差别化(huà)的(de)印象和(hé)認識，以便更好地識别并留下(xià)良好的(de)印象。
       社會公衆主動地展示與傳播，使公衆在市場(chǎng)環境中對(duì)某一個(gè)特定的(de)企業有一個(gè)标準化(huà)、差别化(huà)的(de)印象和(hé)認識，以便更好地識别并留下(xià)良好的(de)印象。

        CI一般分(fēn)爲三個(gè)方面，即企業的(de)理(lǐ)念識别——Mind Identity（MI），行爲識别——Behavior Identity(BI）和(hé)視覺識别——Visual Identity（VI）。 企業理(lǐ)念，是指企業在長(cháng)期生産經營過程中所形成的(de)企業共同認可(kě)和(hé)遵守的(de)價值準則和(hé)文化(huà)觀念，以及由企業價值準則和(hé)文化(huà)觀念決定的(de)企業經營方向、經營思想和(hé)經營戰略目标。企業行爲識别是企業理(lǐ)念的(de)行爲表現，包括在理(lǐ)念指導下(xià)的(de)企業員(yuán)工對(duì)内和(hé)對(duì)外的(de)各種行爲，以及企業的(de)各種生産經營行爲。企業視覺識别是企業理(lǐ)念的(de)視覺化(huà)，通(tōng)過企業形象廣告、标識、商标、品牌、産品包裝、企業内部環境布局和(hé)廠容廠貌等媒體及方式向大(dà)衆表現、傳達企業理(lǐ)念。CI的(de)核心目的(de)是通(tōng)過企業行爲識别和(hé)企業視覺識别傳達企業理(lǐ)念，樹立企業形象。
戰略原則按照(zhào)CI戰略理(lǐ)論和(hé)操作技法的(de)要求，成功的(de)實施CI戰略應遵循下(xià)述幾個(gè)原則：
      （1）堅持戰略性的(de)原則。既爲現代企業形象戰略，就必然具有長(cháng)期性、全局性和(hé)策略性的(de)特征。CI戰略應立足當前，放眼長(cháng)企業應堅持戰略性的(de)原則遠(yuǎn)。它絕非是l－2年3－5年的(de)近期規劃，而是企業未來(lái)10年、20年甚至更長(cháng)時(shí)間的(de)具體發展步驟和(hé)實施策略。
      （2）堅持民族性的(de)原則。“愈是民族的(de)，愈是世界的(de)”。CI戰略是從企業發展方向、經營方向上設計與規劃自我，CI的(de)創意、策劃、設計工作的(de)基礎應該立足于我們民族的(de)文化(huà)傳統、消費心理(lǐ)、審美(měi)習(xí)慣、藝術品味等等，才有可(kě)能爲公衆所認同從而獲得(de)成功。
      （3）堅持個(gè)性化(huà)的(de)原則。CI戰略是企業爲塑造完美(měi)的(de)總體形象在企業群中實施差别化(huà)的(de)策略，重要一點就是要求企業形象具有鮮明(míng)的(de)個(gè)性特征和(hé)獨具一格的(de)特質，不能“千人(rén)一面”。IBM與可(kě)口可(kě)樂(yuè)就是個(gè)性成功的(de)典範。
      （4）堅持整體性的(de)原則。從CI的(de)三個(gè)方面來(lái)看，它們不是相互脫節的(de)，而必須表裏一緻，協調統一，BI、VI爲MI服務，外美(měi)内秀，才是值得(de)稱道的(de)。CI的(de)效果評價一直是比較困難的(de)，因爲其涉及範圍廣，收效也(yě)難于量化(huà)度量。日本日經研究所曾設計了(le)一套CI效果調查指标體系，包括市場(chǎng)因素、外觀因素和(hé)現代因素三類。不同企業在導入CI時(shí)，會注重不同的(de)因素。日本日經研究所認爲，企業的(de)銷售額和(hé)廣告認知度是評價CI效果的(de)決定因素。我國學者也(yě)對(duì)此進行了(le)深入的(de)研究，提出了(le)更爲詳盡科學的(de)CI導人(rén)效果的(de)量化(huà)評價體系，包括MI、BI對(duì)外活動識别部分(fēn)、BI對(duì)内活動識别部分(fēn)、VI應用(yòng)要素部分(fēn)、VI基本要素部分(fēn)等5類30個(gè)指标。這(zhè)套指标較爲全面細緻地反映了(le)CI的(de)内容，但指标較抽象，實際運用(yòng)時(shí)存在一定的(de)問題。應該說，CI導入是企業追求内在美(měi)和(hé)外在美(měi)和(hé)諧統一的(de)過程，而同時(shí)企業的(de)CI戰略實施是一個(gè)不斷運動發展的(de)系統工程。它要求企業根據自身各個(gè)時(shí)期的(de)不同情況加以修正、補充與創新，這(zhè)樣企業才有可(kě)能長(cháng)久保持和(hé)發揮CI的(de)強大(dà)作用(yòng)與優勢。4構成CI系統是由理(lǐ)念識别（Mind Identity簡稱MI）、行爲識别（Behaviour Identity簡稱BI）和(hé)視覺識别（Visual Identity簡稱VI）三方面所構成。理(lǐ)念識别（MI）它是确立企業獨具特色的(de)經營理(lǐ)念，是企業生産經營過程中設計、科研、生産、營銷、服務、管理(lǐ)等經營理(lǐ)念的(de)識别系統。是企業對(duì)當前和(hé)未來(lái)一個(gè)時(shí)期的(de)經營目标、經營思想、營銷方式和(hé)營銷形态所作的(de)總體規劃和(hé)界定，主要包括：企業精神、企業價值觀、企業信條、經營宗旨、經營方針、市場(chǎng)定位、産業構成、組織體制、社會責任和(hé)發展規劃等。屬于企業文化(huà)的(de)意識形态範疇。行爲識别（BI）是企業實際經營理(lǐ)念與創造企業文化(huà)的(de)準則，對(duì)企業運作方式所作的(de)統一規劃而形成的(de)動态識别形态。它是以經營理(lǐ)念爲基本出發點，對(duì)内是建立完善的(de)組織制度、管理(lǐ)規範、職員(yuán)教育、行爲規範和(hé)福利制度；對(duì)外則是開拓市場(chǎng)調查、進行産品開發，透過社會公益文化(huà)活動、公共關系、營銷活動等方式來(lái)傳達企業理(lǐ)念，以獲得(de)社會公衆對(duì)企業識别認同的(de)形式。視覺識别（VI）是以企業标志、标準字體、标準色彩爲核心展開的(de)完整、體系的(de)視覺傳達體系，是将企業理(lǐ)念、文化(huà)特質、服務内容、企業規範等抽象語意轉換爲具體符号的(de)概念，塑造出獨特的(de)企業形象。視覺識别系統分(fēn)爲基本要素系統應用(yòng)要素系統兩方面。基本要素系統主要包括：企業名稱、企業标志、标準字、标準色、象征圖案、宣傳口語、市場(chǎng)行銷報告書(shū)等。應用(yòng)系統主要包括：辦公事務用(yòng)品、生産設備、建築環境、産品包裝、廣告媒體、交通(tōng)工具、衣著(zhe)制服、旗幟 、招牌、标識牌、櫥窗(chuāng)、陳列展示等。視覺識别（VI）在CI系統中最具有傳播力和(hé)感染力，最容易被社會大(dà)衆所接受，據有主導的(de)地位。5基本要素設計的(de)基本要素系統嚴格規定了(le)标志圖形标識、中英文字體形、标準色彩、企業象征圖案及其組合形式，從根本上規範了(le)企業的(de)視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的(de)核心部分(fēn)，是企業基本要素系統包括：企業名稱、企業标志、企業标準字、标準色彩、象征圖案、組合應用(yòng)和(hé)企業标語口号等。
      要素企業名稱企業名稱于企業形象有著(zhe)緊密的(de)聯系，是CI設計的(de)前提條件，是采用(yòng)文字來(lái)表現識别要素。企業名稱的(de)确定，必須要反映出企業的(de)經營思想，體現企業理(lǐ)念；要有獨特性，發音(yīn)響亮并易識易讀，注意諧音(yīn)的(de)念義，以避免引起不佳的(de)聯想。名字的(de)文字要簡潔明(míng)了(le)，同時(shí)還(hái)要注意國際性，适應外國人(rén)的(de)發音(yīn)，以避免外語中的(de)錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的(de)企業名稱，應與商标，尤其是與其代表的(de)品牌相一緻，也(yě)可(kě)将在市場(chǎng)上較有知名度的(de)商品做(zuò)爲企業名稱。企業名稱的(de)确定不僅要考慮傳統性，還(hái)要具有時(shí)代的(de)特色。企業标志企業标志是特定企業的(de)象征于識别符号，是CI設計系統的(de)核心基礎企業标志是通(tōng)過簡練的(de)造型、生動的(de)形象來(lái)傳達去企業的(de)理(lǐ)念、具有内容、産品特性等信息。标志的(de)設計不僅要具有強烈的(de)視覺沖擊力，而且要表達出獨特的(de)個(gè)性和(hé)時(shí)代感，必須要表達出獨特的(de)個(gè)性和(hé)時(shí)代感，必須廣泛的(de)适應各種媒體、各種材料及各種用(yòng)品的(de)制作，其表現形式可(kě)分(fēn)爲：1.圖形表現（包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字表現（包括中外文字和(hé)阿拉伯數字的(de)組合）；3.綜合表現（包括圖形于文字的(de)結合應用(yòng)）三個(gè)方面。企業标志
      重要性要以固定不變的(de)标準原型在CI設計形态中應用(yòng)，開設時(shí)必須繪制出标準的(de)比例圖，并表達出标志的(de)輪廓、線條、距離等精密的(de)數值。其制圖可(kě)采用(yòng)方格标示法、比例标示發多(duō)圓弧角度标示，以便标志在放大(dà)或縮小時(shí)能精确地描繪和(hé)準确複制。企業的(de)标準字體包括中文、英文或其它文字字體，标準字體是根據企業名稱、企業牌名和(hé)企業地址等來(lái)進行設計的(de)。标準字體的(de)選用(yòng)要有明(míng)确的(de)說明(míng)性，直接傳達企業、品牌的(de)名稱并強化(huà)企業形象和(hé)品牌祈求力。可(kě)根據使用(yòng)方面的(de)不同，采用(yòng)企業的(de)全稱或簡稱來(lái)确定，字體的(de)設計，要求字形正确、富于美(měi)感并易于識讀，在字體的(de)線條粗細處理(lǐ)和(hé)筆劃結構上要盡量清晰簡化(huà)和(hé)富有裝飾感。在設計是要考慮字體于标志在組合時(shí)的(de)協調統一，隊字距和(hé)造型要作周密的(de)規劃，注意字體的(de)系統性和(hé)延展性，以适應于各種媒體和(hé)不同材料的(de)制作，适應于各種物(wù)品大(dà)小尺寸的(de)應用(yòng)。企業的(de)标準字體的(de)筆劃、結構和(hé)字型的(de)設計也(yě)可(kě)體現企業精神、經營理(lǐ)念和(hé)産品特性，其标準制圖方法是将标準字配置愛(ài)适宜的(de)方格或斜格之中，并表明(míng)字體的(de)高(gāo)、寬尺寸和(hé)角度等位置關系。标準色彩企業的(de)标準色彩是用(yòng)來(lái)象征企業并應用(yòng)在視覺識别設計中所有媒體上的(de)制定色彩。透過色彩具有的(de)知覺刺
      企業的(de)标準色通(tōng)常不超過三種顔色激于心理(lǐ)反應，可(kě)表現出企業的(de)經營理(lǐ)念多(duō)産品内容的(de)特質，體現出企業屬性和(hé)情感，标準色在視覺識别符号中具有強烈的(de)識别效應。企業标準色的(de)确定要根據企業的(de)行業的(de)屬性，突出企業與同行的(de)差别，并創造出與衆不同的(de)色彩效果，标準色的(de)選用(yòng)是以國際标準色爲标準的(de)，企業的(de)标準色使用(yòng)不宜過多(duō)，通(tōng)常不超過三種顔色。象征圖案企業象征圖案是爲了(le)配合基本要素在各種媒體上廣泛應用(yòng)而設計在内涵上要體現企業精神，引起襯托和(hé)強化(huà)企業形象的(de)作用(yòng)。通(tōng)過象征圖案的(de)豐富造型，來(lái)補充标志符号建立的(de)企業形象，使其意義更完整、更易識别、更具表現的(de)幅度于深度。象征圖案在表現形式上采用(yòng)簡單抽象并與标志圖形既有對(duì)比又保持協調的(de)關系，也(yě)可(kě)由标志或組成标志的(de)造型内涵來(lái)進行設計。在于基本要素組合使用(yòng)時(shí)，要有強弱變化(huà)的(de)律動感和(hé)明(míng)确的(de)主次關系，并根據不同媒體的(de)需求作各種展開應用(yòng)的(de)規劃組合設計，以保證企業識别的(de)統一性和(hé)規範性，強化(huà)整個(gè)系統的(de)視覺沖擊力，産生出視覺的(de)誘導效果。企業提出的(de)标語口号是企業理(lǐ)念的(de)概括，是企業根據自身的(de)營銷活動或理(lǐ)念而研究出來(lái)的(de)一種文字宣傳标語。企業标語口号的(de)确定要求文字簡潔、朗朗上口。準确而響亮的(de)企業标語口号對(duì)企業内部能激發出職員(yuán)爲企業目标而努力，對(duì)外則能表達出企業發展的(de)目标和(hé)方向，提高(gāo)企業在公衆心理(lǐ)的(de)印象，其主要作用(yòng)是對(duì)企業形象和(hé)企業産品形象的(de)補充，以達到使社會大(dà)衆在瞬間的(de)視聽(tīng)中了(le)解企業思想，并留下(xià)對(duì)企業或産品難以忘卻的(de)印象。企業吉祥物(wù)企業吉祥物(wù)是以平易可(kě)愛(ài)的(de)人(rén)物(wù)或拟人(rén)化(huà)形象來(lái)喚起社會大(dà)衆的(de)注意和(hé)好感。專用(yòng)字體專用(yòng)字體即是對(duì)企業新使用(yòng)的(de)主要文字、數字、産品名稱結合對(duì)外宣傳文字等，進行統一的(de)設計。主要包括爲企業産品而設計的(de)标識字和(hé)爲企業對(duì)内、對(duì)外活動而設計的(de)标識字，以及爲報刊廣告、招貼廣告、影(yǐng)視廣告等設計的(de)刊頭、标題字體。

      應用(yòng)要素應用(yòng)要素系統設計即是對(duì)基本要素系統在各種媒體上的(de)應用(yòng)所做(zuò)出具體而明(míng)确的(de)規定。
企業禮品同使也(yě)是一種行之有效的(de)廣告形式當企業視覺識别最基本要素标志、标準字、标準色等被确定後，就要從事這(zhè)些要素的(de)精細化(huà)作業，開發各應用(yòng)項目。VI各視覺設計要素的(de)組合系統因企業規模、産品内容而有不同的(de)組合形式。最基本的(de)是将企業名稱的(de)标準字與标志等組成不同的(de)單元，以配合各種不同的(de)應用(yòng)項目。當各種視覺設計要素在各應用(yòng)項目上的(de)組合關系确定後，就應嚴格地固定下(xià)來(lái)，以期達到通(tōng)過同一性、系統化(huà)來(lái)加強視覺祈求力的(de)作用(yòng)。應用(yòng)要素系統大(dà)緻有如下(xià)内容。辦公事務用(yòng)品辦公事務用(yòng)品的(de)設于制作應充分(fēn)體現出強烈的(de)統一性和(hé)規範化(huà)，表現出企業的(de)精神。其設計方案應嚴格規定辦公用(yòng)品形式排列順序，以标志圖形安排、文字格式、色彩套數及所有尺寸依據，以形成辦公事務用(yòng)品的(de)嚴肅、完整、精确和(hé)統一規範的(de)格式，給人(rén)一種全新的(de)感受并表現出企業的(de)風格，同時(shí)也(yě)展示出現代辦公的(de)高(gāo)度集中哈和(hé)現代企業文化(huà)向各領域滲透傳播的(de)攻勢。包括信封、信紙、便箋、名片、徽章(zhāng)、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票(piào)、備忘錄、資料袋、公文表格等。企業外部建築環境企業外部建築環境設計是企業形象在公共場(chǎng)合的(de)視覺再現，是一種公開化(huà)、有特色的(de)群體設計和(hé)标志著(zhe)企業面貌特征系統。在設計和(hé)上借助企業周圍的(de)環境，突出和(hé)強調企業識别标志，并貫徹于周圍環境當中，充分(fēn)體現企業形象統一的(de)标準化(huà)、正規化(huà)和(hé)企業形象的(de)堅定性，以便使觀者在眼花缭亂額都市中獲得(de)好感。主要包括：建築造型、旗幟、門面、招牌、公共識标牌、路标指示牌、廣告塔等。
      企業禮品同使也(yě)是一種行之有效的(de)廣告形式企業内部建築環境企業的(de)内部建築環境是指企業的(de)辦公室、銷售庭、會議(yì)室、休息室、産房(fáng)内部環境形象。設計時(shí)是把企業識别标志貫徹于企業室内環境之中，從根本上塑造、渲染、傳播企業識别形象，并充分(fēn)體現企業形象的(de)統一性。
      主要包括：
企業内部各部門标示、企業形象牌、吊旗、吊牌、pop廣告、貨架标牌等。交通(tōng)工具交通(tōng)工具是一種流動性、公開化(huà)的(de)企業形象傳播方式其多(duō)次的(de)流動并給人(rén)瞬間的(de)記憶，有意無意地建立起企業的(de)形象。設計時(shí)應具體考慮它們的(de)移動和(hé)快(kuài)速流動的(de)特點，要運用(yòng)标準字和(hé)标準色來(lái)統一各種交通(tōng)工具外觀的(de)設計效果。企業識标标志和(hé)字體應醒目，色彩要強烈才能引起人(rén)們注意，并最大(dà)限度地發揮其流動廣告的(de)視覺效果。
      主要包括轎車、中巴、大(dà)巴、貨車、工具車等。服裝服飾企業整潔高(gāo)雅的(de)服裝服飾統一設計，可(kě)以提高(gāo)企業員(yuán)工對(duì)企業的(de)歸屬感、榮譽感和(hé)主人(rén)翁意識，改變員(yuán)工的(de)精神面貌，促進工作效率的(de)提高(gāo)，并導緻員(yuán)工紀律的(de)嚴明(míng)和(hé)對(duì)企業的(de)責任心，設計是應嚴格區(qū)分(fēn)出工作範圍、性質和(hé)特點，符合不同崗位的(de)著(zhe)裝。主要有經理(lǐ)制服、管理(lǐ)人(rén)員(yuán)制服、員(yuán)工制服、禮儀制服、文化(huà)襯衫、領帶、工作冒、胸卡等。廣告媒體企業選擇各種不同媒體的(de)廣告形式對(duì)外宣傳，是一種長(cháng)遠(yuǎn)、整體、宣傳性極強的(de)傳播方式，可(kě)在短期内以最快(kuài)的(de)速度，在最廣泛的(de)範圍中将企業信息傳達出去，是現代企業傳達信息的(de)主要手段。
      主要有電視廣告、報紙廣告、雜(zá)志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。企業禮品同使也(yě)是一種行之有效的(de)廣告形式産品包裝産品是企業的(de)經濟來(lái)源，産品包裝起著(zhe)保護、銷售、傳播企業和(hé)産品形象的(de)作用(yòng)，是一種記号化(huà)、信息化(huà)、商品化(huà)流通(tōng)的(de)企業形象，因而代表這(zhè)産品生産企業的(de)形象，并象征著(zhe)商品質量的(de)優劣和(hé)價格的(de)高(gāo)低。所以系統化(huà)的(de)包裝設計具有強大(dà)的(de)推銷作用(yòng)。成功的(de)包裝是最好、最便利的(de)宣傳、介紹企業和(hé)樹立良好企業形象的(de)途徑。産品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木(mù)箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。贈送禮品企業禮品主要是爲企業形象或企業精神跟形象化(huà)和(hé)富有人(rén)情味而用(yòng)來(lái)聯系感情、溝通(tōng)交流、協調關系，是以企業識标标志爲導向、傳播企業形象爲目的(de)将企業形象組合表現在日常生活用(yòng)品上的(de)。企業禮品同使也(yě)是一種行之有效的(de)廣告形式，主要有T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨(yǔ)傘、記念章(zhāng)、禮品袋等。陳列展示陳列展示是企業營銷活動中運用(yòng)廣告媒體，以突出企業形象并對(duì)企業産品或銷售方式的(de)傳播活動。在設計時(shí)要突出陳列展示的(de)整體活動。在設計時(shí)要突出陳列展示的(de)整體感、順序感和(hé)新穎感，以表現出企業的(de)精神風貌。主主要包括有櫥窗(chuāng)展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。印刷出版物(wù)企業的(de)印刷出版物(wù)品代表著(zhe)企業的(de)形象直接于企業的(de)關系者和(hé)社會大(dà)衆見面。在設計是爲取得(de)良好的(de)視覺效果，充分(fēn)體現出強烈的(de)統一性和(hé)規範化(huà)，表現出企業的(de)精神，編排要一緻，固定印刷字體和(hé)排版格式，并将企業标志和(hé)标準字統一安置在某一特定的(de)版式風格，造成一種統一的(de)視覺形象來(lái)強化(huà)公衆的(de)印象。主要包括企業簡介、商品說明(míng)書(shū)、産品簡介、企業簡報、年曆等。