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 麥當勞vs肯德基行業分(fēn)析 | |
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| 木(mù)門企業要想脫穎而出 品牌定位至關重要 | |
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| 競争對(duì)手調研 | |
| 競争對(duì)手調研的(de)關鍵是搜集到準确的(de)競争情報，而競争情報是關于競争環境、競争對(duì)手和(hé)競争策略的(de)調查研究。競争對(duì)手調研是市場(chǎng)競争的(de)客觀需要，是信息作爲一種戰略資源的(de)重要體現。 | |
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| 消費者行爲習(xí)慣研究 | |
| 消費者行爲研究，是市場(chǎng)調研中最普通(tōng)、最經常實施的(de)一項研究。是指對(duì)消費者爲獲取、使用(yòng)、處理(lǐ)消費物(wù)品所采用(yòng)的(de)各種行動以及事先決定這(zhè)些行動的(de)決策過程的(de)定量研究和(hé)定性研究。 | |
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| 年度品牌推官制定 | |
| 策略本身不是一種目标，實際上是把各種具體的(de)行動，導向一個(gè)目的(de)的(de)計劃，使每個(gè)環節朝著(zhe)一緻性的(de)方向努力。以略統謀，以謀達略，是品牌謀略的(de)精髓。 | |
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| 品牌長(cháng)期戰略規劃 | |
| 對(duì)于很多(duō)中小型企業來(lái)說，品牌的(de)内涵在一定程度上反映了(le)企業文化(huà)，所以，對(duì)這(zhè)類型的(de)企業來(lái)說，品牌不僅是對(duì)外（分(fēn)銷商、消費者）銷售的(de)利器，而且也(yě)是對(duì)内（員(yuán)工、供應商）管理(lǐ)的(de)道德力量。在營銷中，品牌是喚起消費者重複消費的(de)最原始動力，是消費市場(chǎng)上的(de)靈魂。沒有品牌，企業就沒有靈魂；沒有品牌，企業就失去生命力。 | |
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